Edredons


Edredons, lençóis e toalhas
seguem a tendência fashion das passarelas
Christiane Martinez

......Mulheres esguias e homens de beleza exótica encheram os olhos da atenta platéia que se espremeu para assistir os 47 desfiles do São Paulo Fashion Week. Mas, o maior evento nacional de moda não serve apenas para mostrar tendências de roupas que moços e moçoilas vão usar nas próximas estações. Muito do que é apresentado nos desfiles vem inspirando coleções do setor de cama, mesa e banho.
......Karsten, Buettner, M.Martan e Trousseau são algumas da companhias têxteis que aderiram essa onda - seja lançando "lençóis esportivos" ou toalhas com cristais Swarovski. Uma outra opção é contratar um personagem famoso para assinar suas coleções. Os arquitetos Sig Bergamin e João Armentano e o estilista Fause Haten já deixaram seus nomes em artigos para "vestir" a casa.
......A centenária Karsten, de Blumenau, esteve lá no São Paulo Fashion Week, ao lado da confecção de roupas de praia Rosa Chá, desfilando sua última novidade: toalhas com capuz, em tecidos lisos e coloridos e não felpudos, como tradicionalmente são as toalhas. "Foi um sucesso", diz Alberto Codonho, gerente de produto da tecelagem.
Sucesso esse que se repete desde o ano passado, quando as duas empresas tornaram-se parceiras. A Karsten produz toalhas e roupões que acompanham as coleções de biquínis e maiôs da Rosa Chá - muitas vezes com a mesma estampa de tecidos.
......Karsten e Rosa Chá apresentam suas coleções para editores de moda europeus no sofisticado hotel Le Bristol, em Paris, durante a abertura do Ano do Brasil na França. "O Brasil está na moda no exterior", diz ele, reforçando que os consumidores agora querem comprar produtos de cama, mesa e banho que acompanhem todas as tendências da estação. "As empresas que não lançam moda para a casa não conseguem girar seus estoques com a mesma rapidez."
......A aposta da Buettner, de Brusque (SC), foi jogar suas fichas em algo inusitado no país: toalhas com cristais Swarovski. "O lançamento causou grande impacto no consumidor que busca originalidade e sofisticação, a resposta foi imediata e muito positiva", diz Maria da Glória Fadel, gerente da Buettner.
......Colar os cristais nas toalhas de banho só foi possível graças a uma tecnologia desenvolvida e testada pela Swarovski. Carla Assumpção, gerente de marketing da Components Swarovski, diz que as pedras são "coladas" com um processo adesivo e prensadas a 130º graus. "Pode lavar que não cai de jeito algum", garante ela.
......A Buettner fez também duas grandes parcerias. Lançou uma linha mais sofisticada de lençóis e toalhas, assinada pelo arquiteto Sig Bergamin, cujo maior apelo é o conforto. Já com o estilista Fausen Haten, o apelo foi explorar o tema tropical, com aves e flores do Brasil.
......Na Europa, a Karsten lançou uma coleção de toalhas de praia tendo o Brasil como tema, mostrando estampas da floresta amazônica, Rio de Janeiro, calçada de Copacabana, Bahia, fitinhas do Senhor do Bonfim, caipirinha, além de grafismos com a bandeira do Brasil e temas tropicais.
......A estratégia do grupo têxtil Rossini, de São Paulo, foi lançar mão da tecnologia, além da moda. Mariangela Rossini, diretora de marketing, diz que, atualmente, o cliente busca praticidade, conforto e moda na hora de comprar artigos para casa. Apoiada nesse tripé, a companhia - dona da rede M.Martan, com 35 lojas - colocou no mercado edredons com Teflon. "Usamos uma tecnologia aplicando Teflon no acabamento do tecido, o que permite a fácil limpeza", diz.
......Outra novidade é oferecer lençóis de percal, 100% algodão, com uma aplicação que permite passar o tecido com facilidade. "Todo mundo adora dormir sobre tecido de algodão puro, mas na hora de passar..." A empresa também lançou um edredon com toques de plumas. A sua proposta é imitar a sensação das plumas.
......A rede de lojas Trousseau trilhou um caminho um pouco diferente. Focada em produtos sofisticados, o grande segredo da empresa é manter a linha clássica e aplicar moda nos acessórios que compõem o jogo de cama, como almofadas e mantas. Para este ano, os acessórios vão ser confeccionados em couro, cashemere e lã, segundo o diretor Romeu Trussardi Neto.
Christiane Martinez assinou esta matéria que foi publicada no jornal Valor Econômico edição nº 1189